近日以來,一場聲勢浩大的奧迪微博競拍格外引人注目。短短10天,該競拍竟引發10余萬人參與,成為營銷界之罕見案例。
據介紹,本次奧迪發起活動的微博賬號是奧迪邦。據知情人士透露,之所以選擇奧迪邦,一是其愛好者是奧迪眾多官博上最多的;二是奧迪邦很早就有了互動體驗,通過回答車友問題、新車展示、舉辦微博直播等活動,培養了大量活躍客戶;三是奧迪邦日常微博運營,積聚了大量奧迪車主,與奧迪的銷售及服務緊密關聯。同時,奧迪邦在活動開展前,對微博潛在用戶調研,在各大汽車及生活類論壇、微信公眾平臺等進行預熱推廣,這些都為眼下“奧迪0元起拍”的微營銷打下了良好鋪墊。
微營銷是現代一種低成本、高性價比的營銷手段。與傳統營銷方式相比,微營銷主張通過“虛擬”與“現實”的互動,建立一個涉及研發、產品、渠道、市場、品牌傳播、促銷、客戶關系等更“輕”、更高效的營銷全鏈條,整合各類營銷資源,從而達到以小博大、以輕博重的營銷效果。
管理界認為,在如今以市場需求為主導的經濟時代,客戶的需求呈現出精細化和多樣化的特點,細分市場日漸成熟,同時在互聯網技術快速進步和應用的刺激下,整體市場的發展節奏也在不斷加快。因此,企業需要建立一套靈活的管理思維,不斷優化企業結構和相關服務。在此大環境下,微營銷概念應運而生。
而且,隨著整個互聯網經濟的快速發展,以網絡為傳播平臺的營銷行業如雨后春筍般迅速壯大,其整體服務水平也呈現出階梯式的增長,并誕生了以網絡技術為基礎的精準營銷模式。
據《第30次中國互聯網絡發展狀況調查統計報告》顯示,截至2012年6月底,我國網絡購物用戶規模達到2.10億,使用率提升至39%。阿里巴巴集團宣布,截至2012年11月30日晚9點50分,其旗下淘寶和天貓的交易額本年度突破1萬億元。
業內人士指出,從微博的出現到微博營銷的興起,再到專業化的微博營銷,在這一進程中,奧迪邦憑其先進的理念和創新的方法站在業內前端引領發展潮流,成為國內微博營銷的象征符號,其成功經驗對其他行業或企業的發展,都有著不可忽視的重要借鑒意義。
從奧迪微博競拍看企業微營銷
來源:中國電子商務研究中心 瀏覽:986次 時間:2012-12-28
簡介:近日以來,一場聲勢浩大的奧迪微博競拍格外引人注目。短短10天,該競拍竟引發10余萬人參與,成為營銷界之罕見案例。
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