近日以來，一場聲勢浩大的奧迪微博競拍格外引人注目。短短10天，該競拍竟引發10余萬人參與，成為營銷界之罕見案例。

    據介紹，本次奧迪發起活動的微博賬號是奧迪邦。據知情人士透露，之所以選擇奧迪邦，一是其愛好者是奧迪眾多官博上最多的；二是奧迪邦很早就有了互動體驗，通過回答車友問題、新車展示、舉辦微博直播等活動，培養了大量活躍客戶；三是奧迪邦日常微博運營，積聚了大量奧迪車主，與奧迪的銷售及服務緊密關聯。同時，奧迪邦在活動開展前，對微博潛在用戶調研，在各大汽車及生活類論壇、微信公眾平臺等進行預熱推廣，這些都為眼下“奧迪0元起拍”的微營銷打下了良好鋪墊。

    微營銷是現代一種低成本、高性價比的營銷手段。與傳統營銷方式相比，微營銷主張通過“虛擬”與“現實”的互動，建立一個涉及研發、產品、渠道、市場、品牌傳播、促銷、客戶關系等更“輕”、更高效的營銷全鏈條，整合各類營銷資源，從而達到以小博大、以輕博重的營銷效果。

    管理界認為，在如今以市場需求為主導的經濟時代，客戶的需求呈現出精細化和多樣化的特點，細分市場日漸成熟，同時在互聯網技術快速進步和應用的刺激下，整體市場的發展節奏也在不斷加快。因此，企業需要建立一套靈活的管理思維，不斷優化企業結構和相關服務。在此大環境下，微營銷概念應運而生。

    而且，隨著整個互聯網經濟的快速發展，以網絡為傳播平臺的營銷行業如雨后春筍般迅速壯大，其整體服務水平也呈現出階梯式的增長，并誕生了以網絡技術為基礎的精準營銷模式。

    據《第30次中國互聯網絡發展狀況調查統計報告》顯示，截至2012年6月底，我國網絡購物用戶規模達到2.10億，使用率提升至39%。阿里巴巴集團宣布，截至2012年11月30日晚9點50分，其旗下淘寶和天貓的交易額本年度突破1萬億元。

    業內人士指出，從微博的出現到微博營銷的興起，再到專業化的微博營銷，在這一進程中，奧迪邦憑其先進的理念和創新的方法站在業內前端引領發展潮流，成為國內微博營銷的象征符號，其成功經驗對其他行業或企業的發展，都有著不可忽視的重要借鑒意義。