企業(yè)在做網(wǎng)絡(luò)營銷，都會有專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷方案來策劃，而這個策劃由于不同的行業(yè)，不同的企業(yè)都會不同，所以方案的內(nèi)容都會不同，雖說有一些共性，可共性又不能引起事件的營銷，所以如何來引爆企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的切入點。

    我們都知道可口可樂，而可口可樂的案例不少，而其中一個大家都可以知道，就是“可口可樂在線火炬的傳遞”，這個案例中就切入了網(wǎng)絡(luò)營銷的引爆點。由于可口可樂一直喜歡互動類的營銷，而選擇的平臺與有很大的群體與很強的創(chuàng)意，當(dāng)可口可樂選擇騰訊IM這個平臺時，具備了網(wǎng)絡(luò)營銷的事件的三個特點：

    1.創(chuàng)意無限，具備創(chuàng)意的營銷，吸引眼球

    2.平臺具備足夠的影響力，而且是海量級的

    3.進(jìn)行了營銷的整合，向效益型網(wǎng)絡(luò)營銷邁進(jìn)的趨勢。

    在這個案例中，網(wǎng)絡(luò)營銷通過廣告與專題網(wǎng)站以及動漫與賀卡的形勢把這個形式進(jìn)行了有機(jī)的結(jié)合，從而形成一個事件加口碑的營銷。由于找到了網(wǎng)絡(luò)營銷的引爆點，通過媒介的引導(dǎo)來創(chuàng)造內(nèi)容，所以這次的活動也讓不少人加入了可口可樂的營銷之中，無形中成為可口可樂的一員。

    而當(dāng)前來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷引爆的大多選擇一些流量比較大的網(wǎng)站，論壇，之后引起媒體的關(guān)注，進(jìn)而引起更多人的關(guān)注與互動，之后植入品牌信息和產(chǎn)品信息，這也是充分利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播和人群聚合功能。但在這個引爆點，有一些企業(yè)會走高端路線，一些企業(yè)會走低價路線來點燃引爆點。

    這些問題現(xiàn)在也要進(jìn)行一個關(guān)鍵的階段，通過新競爭力網(wǎng)絡(luò)營銷管理顧問的研究，如何來引爆，用什么內(nèi)容，在什么時機(jī)，采用何種平臺，對于那一種人群來引爆，所以這個來說，的確是很要有專業(yè)的策劃與有力的創(chuàng)意，進(jìn)行精準(zhǔn)的投放，從而形成廣泛影響力，對于營銷的企業(yè)或產(chǎn)品產(chǎn)生營銷力。